Как фоновая музыка превратилась в «Must have»

Август 31st, 2015
0

Фоновой музыкой сегодня наполнены многие общественные пространства, начиная от супермаркетов, вокзалов и заканчивая туалетами и лифтами. Ненавязчивые мелодии перемежаются с рекламными сообщениями или важными объявлениям. Но как так вышло, что музыка для супермаркетов стала обязательным элементом приличного крупного магазина?

Задумка композитора

В начале 20 века композитор из Франции Эрик Сати создал концепцию так называемой «меблировочной музыки», то есть композиций, не отвлекающих людей от досуга или работы и являющейся лишь фоном для их деятельности. Яркой, если можно это так назвать, ее чертой были повторы: одна музыкальная фраза звучала зациклено. Первый опыт был неудачным: во время антракта представления, как и планировалось, зазвучала музыка-фон, а аудитория не поняла этого хода и вернулась на свои места.

Но фоновая музыка еще вернется! В период строительства первых небоскребов люди столкнулись с ожидаемой проблемой: им приходилось довольно долго подниматься на верхние этажи на лифте. Замкнутое пространство пугало очень многих, поэтому Джордж Сквайр предложил установить в лифтах репродукторы и отвлекать пугливых пассажиров ненавязчивой музыкой. Этот человек основал компанию  Muzak Holdings, которая стала создавать специальные программы и музыкальные блоки для работников фабрик (кстати, исследование показало уменьшение количества прогулов и ранних уходов с работы).

Музыка для супермаркетов

1956 год ознаменовался разрешением на использование внутреннего радио в супермаркетах, и после этого маркетологи рьяно принялись за дело. Как можно упускать такой плодотворный канал воздействия на покупателя! Знатоки рынка выяснили, что правильно подобранная музыка увеличивает число спонтанных покупок и, следовательно, выручку. Мелодия также может заставить человека двигаться более интенсивно или замедлиться, покупать конкретные изделия. Например, латиноамериканские композиции настраивают потребителя на приобретение экзотических и острых продуктов.

Аудиобрендинг и маркетинг сегодня – это бурно развивающаяся сфера. Если раньше многие маркетологи действовали по шаблону или наобум, то сейчас профи:

  • работают под конкретное заведение;
  • проводят тщательный мониторинг аудитории и исследуют ее поведение;
  • используют только качественный и не пиратский контент.

При разработке точной и гибкой стратегии, аудиомаркетинг может значительно увеличить продажи и поток клиентов.

Рубрика: История музыки

Интересное